経済学と言うと、モノ、カネ、市場を、数値モデルを使って分析する学問というイメージがある。
ところが、本書には数値モデルどころか数式さえでてこない。著者の中島氏は「人間行動の合理性」から、われわれの日常的な営みを解説してくれる。
将棋界や相撲協会などの伝統芸能をビジネスモデルとして分析したり、宗教をサービスとしてとらえて檀家の行動と宗教家の行動を分析したり、行政における“社会的弱者”の設定の意味を解説したりと、すべて、企業側（行政側）であれ、消費者サイドであれ、すべて具体的な行動を念頭において、それを動機づけている経済的要因を探っている思考形態がとても興味深い。
動機づけ要因のほとんどを経済的好子（最終的にはカネに還元できるようなモノやサービス）に限定した理論的行動分析といっても差し支えないほど、その考え方は行動分析学に類似している。
とても勉強になりました。
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